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Nachhaltigkeit kommunizieren


In unse­rer ach­ten Per­spek­ti­ve im Febru­ar 2026 stand das The­ma Nach­hal­tig­keit kom­mu­ni­zie­ren im Fokus. Dabei wur­de deut­lich: Nach­hal­tig­keits­kom­mu­ni­ka­ti­on wird glaub­wür­dig, wenn sie aus geleb­ter Pra­xis erwächst. Sie beginnt damit im eige­nen Tun – mit Struk­tu­ren, die das The­ma ver­an­kern, und einer Kul­tur, die Mit­ar­bei­ten­de betei­ligt und ihnen Selbst­wirk­sam­keit ermög­licht. Ehr­lich­keit ist dabei ein zen­tra­ler Fak­tor. Denn der offe­ne Umgang mit Her­aus­for­de­run­gen, Wider­sprü­chen und Feh­lern als Teil des Lern­pro­zes­ses schafft Ver­trau­en. Statt mit erho­be­nem Zei­ge­fin­ger zu appel­lie­ren, lädt eine sol­che Kom­mu­ni­ka­ti­on ein, Teil der Lösung zu wer­den, durch Geschich­ten, die berüh­ren, und Bil­der, die kom­ple­xe Zusam­men­hän­ge ver­ständ­lich machen.

Perspektiven-Auftakt

Im Rah­men des Auf­takts führ­te Katha­ri­na Bene­det­ter von Hal­lo Kli­ma! in das The­ma der stra­te­gi­schen inter­nen und exter­nen Nach­hal­tig­keits­kom­mu­ni­ka­ti­on ein. In die­sem pra­xis­ori­en­tier­ten For­mat setz­ten wir uns mit wis­sen­schafts­ba­sier­ter Wir­kungs­lo­gik und der Ziel­set­zung von Nach­hal­tig­keits­kom­mu­ni­ka­ti­on aus­ein­an­der.

Tools der internen und externen strategischen Nachhaltigkeitskommunikation

von Katharina Benedetter, Hallo Klima!

Katha­ri­na Bene­det­ter ist Kom­mu­ni­ka­ti­ons­trai­ne­rin, Grün­de­rin von Hal­lo Kli­ma! und Future­minds und Nach­hal­tig­keits­be­ra­te­rin.

Im Rah­men eines Online-Work­shops zeig­te die Kom­mu­ni­ka­ti­ons­exper­tin auf, wie Tools aus der wirk­sa­men Nach­hal­tig­keits­kom­mu­ni­ka­ti­on Hand­lungs­mög­lich­kei­ten und Selbst­wirk­sam­keit schaf­fen und gemein­sam ver­web­ten die Teil­neh­men­den in der anschlie­ßen­den Aktiv­pha­se die Tools mit Kon­zep­ten. Im Zen­trum stan­den Fra­gen wie: Wel­che Bot­schaf­ten set­zen bei mei­nen Ziel­grup­pen wir­kungs­vol­le Impul­se? Wie bin­de ich mei­ne Ziel­grup­pe am bes­ten in einen nach­hal­ti­gen Pro­zess ein? Und wie erken­ne ich rele­van­te Merk­ma­le bei den betei­lig­ten Akteur:innen, die eine wirk­sa­me Nach­hal­tig­keits­kom­mu­ni­ka­ti­on erleich­tern?

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Perspektiven-Bühne

Nach­dem wir uns im Work­shop­for­mat beim Per­spek­ti­ven-Auf­takt mit wis­sen­schafts­ba­sier­ter Wir­kungs­lo­gik beschäf­tig­ten, setz­ten wir die Dis­kus­si­on im Rah­men der Per­spek­ti­ven-Büh­ne pra­xis­nah fort. Fünf Akteur:innen aus Kul­tur und Wirt­schaft zeig­ten anhand eige­ner Pro­jek­te und Stra­te­gien wie Nach­hal­tig­keits­kom­mu­ni­ka­ti­on wir­kungs­voll gelin­gen kann und war­um Authen­ti­zi­tät und Ver­trau­en uni­ver­sel­le Eck­pfei­ler sind.

Fokus Publikumsmobilität – Bewusstsein, Anreize, Kommunikation

mit Anna Haas, Transformationsmanagerin Nachhaltigkeit am Badischen Staatstheater Karlsruhe & Mario Scheerer, Digital Marketing Manager bei raumobil GmbH

Anna-Maria Haas vom Badi­schen Staats­thea­ter Karls­ru­he betont, dass wirk­sa­me Nach­hal­tig­keits­kom­mu­ni­ka­ti­on zuerst intern anset­zen muss, um Mit­ar­bei­ten­de durch Par­ti­zi­pa­ti­on und Wert­schät­zung bestehen­der Initia­ti­ven mit­zu­neh­men, bevor sie nach außen getra­gen wird. Am Bei­spiel des Fes­ti­vals “Tage der Nach­hal­tig­keit” zeigt sie, wie Kul­tur durch emo­tio­na­le und künst­le­ri­sche For­ma­te einen gesell­schaft­li­chen Hand­ab­druck erzeu­gen und Besucher:innen für Kli­ma­fra­gen sen­si­bi­li­sie­ren kann, statt nur den eige­nen Fuß­ab­druck zu redu­zie­ren. Gemein­sam mit Mario Schee­rer von Raum­o­bil ent­wi­ckelt das Thea­ter der­zeit ein Pro­jekt, das Besucher:innen spie­le­risch und ohne erho­be­nen Zei­ge­fin­ger zu nach­hal­ti­ger Mobi­li­tät moti­vie­ren soll – etwa durch eine inter­ak­ti­ve Anrei­se­kar­te, detail­lier­te Anrei­se-Infor­ma­tio­nen direkt beim Ticket­kauf und einen Gami­fi­ca­ti­on-Ansatz im digi­ta­len Thea­ter­pro­jekt “Para­di­se Found”.

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Nachhaltigkeit kommunizieren heißt:
sie zuerst zu organisieren

mit Fabian Höffner, Co-Founder und Kommunikationsexperte bei TRASH GALORE

Fabi­an Höff­ner, Co-Foun­der bei Trash Galo­re, plä­diert für eine ehr­li­che Nach­hal­tig­keits­kom­mu­ni­ka­ti­on, die Feh­ler zulässt und mit über­trie­be­nen Ver­spre­chen bricht. Statt abs­trak­ter Zah­len setzt er bei Trash Galo­re auf Geschich­ten und kon­kre­te Ver­glei­che, um das The­ma Kreis­lauf­wirt­schaft erleb­bar zu machen. Sei­ne Prin­zi­pi­en: Mut zum Expe­ri­ment, Geduld und eine kla­re Hal­tung statt Per­fek­ti­on. Für Kul­tur­ein­rich­tun­gen sieht er dar­in die Chan­ce, ihre gesell­schaft­li­che Rol­le als glaub­wür­di­ge Gestal­ter von Zukunft zu stär­ken.

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Tue Gutes und rede darüber

von Frauke Stengel, Marketing- und Nachhaltigkeitsbeauftragte beim Zeppelin Museum Friedrichshafen

Das Zep­pe­lin Muse­um Fried­richs­ha­fen hat sei­ne Nach­hal­tig­keits­kom­mu­ni­ka­ti­on stra­te­gisch auf­ge­baut: Von ers­ten inter­nen Schrit­ten über die Ernen­nung von Frau­ke Sten­gel als Nach­hal­tig­keits­be­auf­trag­ter bis hin zur Erstel­lung einer Nach­hal­tig­keits­stra­te­gie auf Basis der Kli­ma­bi­lanz des Zwei-Spar­ten-Hau­ses. Ein ent­schei­den­der Impuls war die Fonds Zero-För­de­rung der Aus­stel­lung “Into the Deep”, die einen umfas­sen­den und ganz­heit­li­chen Nach­hal­tig­keits­fo­kus aller Berei­che ermög­licht, wel­cher kon­se­quent nach außen kom­mu­ni­ziert wur­de. Das Muse­um setzt auf viel­fäl­ti­ge par­ti­zi­pa­ti­ve For­ma­te, wie eine Kli­ma­werk­statt, ein Repair-Café, inter­ak­ti­ve Aus­stel­lungs­sta­tio­nen und öffent­li­che Nach­hal­tig­keits­ge­sprä­che, um Besucher:innen nied­rig­schwel­lig ein­zu­be­zie­hen und mit ihnen in den Dia­log zu Kli­ma­fra­gen zu gehen.

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Never gonna give you up – Nachhaltig(keit) kommunizieren bei der re:publica

von Rebecca Krum, Leiterin des Kommunikationsteams bei der republica

Seit 2022 ver­folgt die Repu­bli­ca eine stra­te­gi­sche Nach­hal­tig­keits­kom­mu­ni­ka­ti­on, die auf Glaub­wür­dig­keit, Trans­pa­renz und Dia­log setzt, um das The­ma fest im Ver­an­stal­tungs­be­trieb zu ver­an­kern. Die Anspra­che der Com­mu­ni­ty erfolgt bewusst posi­tiv, lösungs­ori­en­tiert und auf Augen­hö­he, um Akzep­tanz zu schaf­fen und zur akti­ven Mit­wir­kung zu moti­vie­ren, etwa bei der Mobi­li­täts­um­fra­ge oder durch Dia­log­for­ma­te vor Ort. Zen­tra­le Kom­mu­ni­ka­ti­ons­mit­tel sind neben der umfas­sen­den Nach­hal­tig­keits-Web­site, inter­ne Work­shops zur Team­be­tei­li­gung sowie die Social-Media-Kam­pa­gne „Sus­tainable Fri­day“, die im regel­mä­ßi­gen Tur­nus kon­kre­te Maß­nah­men und Erfol­ge vor­stellt. Her­aus­for­de­run­gen wie anfäng­li­che Wider­stän­de gegen das vege­ta­ri­sche Cate­ring oder die nach­hal­ti­ge Ein­bin­dung von Part­nern wer­den durch kon­ti­nu­ier­li­chen Aus­tausch, ver­trag­li­che Rege­lun­gen und Lern­be­reit­schaft adres­siert.

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